No início de janeiro de 2026, a Disney anunciou a criação de uma nova organização global em sua estrutura de branding e marketing, com o objetivo de alinhar a comunicação da marca e fortalecer a conexão com seus clientes. Para liderar essa nova frente, Asad Ayaz foi nomeado chefe de Marketing e Branding.
A iniciativa busca unificar a comunicação global da marca, garantindo consistência na mensagem transmitida à audiência, elevando o nível de suas campanhas e aproximando a empresa de seus objetivos estratégicos. Segundo o CEO Bob Iger, a proposta está alinhada à necessidade de assegurar coerência de marca e permitir que os consumidores interajam de forma fluida com seus produtos e experiências.
Reconhecido por seus colegas como um grande líder criativo, com estratégias sólidas e processos bem estruturados, Ayaz assume o cargo após oito anos como presidente de marketing do The Walt Disney Studios e do Disney+. Desde 2023, ele também ocupa o cargo de diretor executivo de Branding, sendo responsável pela supervisão de todos os esforços de marca, alianças e eventos, além da gestão das principais marcas e franquias da Disney.
Essa decisão evidencia como o branding, hoje, deixou de ser apenas uma ferramenta ou uma estratégia isolada para se tornar uma questão de sobrevivência. Cuidar da marca de forma integrada, garantindo alinhamento em todos os pontos de contato e fortalecendo sua presença na memória dos consumidores, é, na era da atenção, um movimento essencial para os grandes gestores. Uma marca que já construiu fidelidade, conexão e tradição reforça essa visão ao investir em um setor dedicado exclusivamente a esse propósito.
